A nova campanha de publicidade da Starbucks quis apelar a nova geracao de apreciadores de cafe e envolver-los na dispersao da mensagem para contar e explicar uma historia. Para isso, a cadeia norte-americana colocou cartazes publicitarios em seis principais cidades americanas e criou um passatempo onde, mediante a utilizacao de "online social network sites", desafiou o publico a tentar ser o primeiro a achar e a enviar uma fotografia dos mesmo para o Twitter. Com esta iniciativa a Starbucks obteve mencoes gratis em importantes canais tais como o New York Times, Huffington Post, Herald Tribune, e outros. A conta da Starbucks no twitter http://twitter.com/Starbucks possuia em Maio de 2009 cerca de 188,000 "followers".
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