Sunday, May 31, 2009

Marketing Viral - WineLibraryTV.com



Eis um exemplo de como o marketing mudou e de como se pode ganhar dinheiro a falar sobre assuntos de que se gosta com paixao e que as pessoas possuem interesse em ouvir. Neste caso concreto, Gary Vaynerchuk http://garyvaynerchuk.com/, dono da www.WineLibraryTV.com, fala, conta historias sobre Vinhos e mostra o que sabe e sente. Ele tambem demonstra que se preocupa com o que as outras pessoas lhe tem para dizer e sobre o que querem ouvir relacionado com determinado assunto. Ele faz tudo isto utilizando apenas uma camara de video e um blog. Ele possui ja mais de 300,000 seguidores no Twitter demonstrando que hoje as pessoas querem interagir, sentir, comunicar e falar. Inclusivamente ja deu entrevistas na CNN e participou na Web 2.0 Expo NY. Para ele o Twitter, Facebook podem funcionar como plataformas para passar-a-palavra de boca em boca("word-of-mouth") desde que se crie conteudos interessantes para alcancar, atingir e puxar as pessoas para o seguirem e para estarem dispostas a estabelecer uma relacao de confianca. Hoje em dia as empresas nao controlam mais a mensagem da marca ... os clientes, os fans eh que o fazem hoje em dia, eles eh que falam sobre a marca. Tudo o que se pode fazer eh estar constantemente a ouvir, responder e voltar a ouvir sobre o que as pessoas querem de nos. Falando e focando num nincho como por exemplo os Smurfs, jardinagem, vinhos, etc. Mas tudo isto envolve muito trabalho entre escrever, responder a emails, aceder e participar no que esta a acontecer agora. O mas eh a direccao em que pretende ir utilizando as ferramentas actuais e futuras pois tudo isto, quer se queira ou nao, tudo vai mudar e evoluir.

Wednesday, May 27, 2009

Novo Toyota Prius 2010 - mais ecologico



Exemplo de como uma mensagem clara e directa consegue obter a atencao e atrair uma audiencia. Este anuncio de 3o segundos visa promover a terceira geracao do Toyota Prius usando a mensagem de amigo do ambiente (equilibrio entre as necessidades do ser humano e da natureza) que eh feito de pessoas: o sol, as flores, a relva, etc. A mensagem tambem fala do facto do Prius permitir obter tudo o que eh necessario num automovel - potencia, espaco e eficiencia em termos de combustivel, para alem de ter uma emissao reduzida que permite fazer a diferenca, prodegir e mudar o mundo. Esta Semana o video foi considerado um dos 5 melhores pela publicacao Advertising Age. A Toyota tambem anunciou este lancamento atraves da sua conta no twitter: http://twitter.com/toyotanewsroom

Monday, May 25, 2009

Nova Campanha da Starbucks no Twitter para combater McDonalds


A nova campanha de publicidade da Starbucks quis apelar a nova geracao de apreciadores de cafe e envolver-los na dispersao da mensagem para contar e explicar uma historia. Para isso, a cadeia norte-americana colocou cartazes publicitarios em seis principais cidades americanas e criou um passatempo onde, mediante a utilizacao de "online social network sites", desafiou o publico a tentar ser o primeiro a achar e a enviar uma fotografia dos mesmo para o Twitter. Com esta iniciativa a Starbucks obteve mencoes gratis em importantes canais tais como o New York Times, Huffington Post, Herald Tribune, e outros. A conta da Starbucks no twitter http://twitter.com/Starbucks possuia em Maio de 2009 cerca de 188,000 "followers".

Friday, May 22, 2009

O poder das cores de uns boxers e flip-flops na capa do New York Times

Zachary Boyd, soldado norte-americano de Fort Worth, Texas foi fotografado pelo New York Times a usar flip-flops e uns boxers cor de rosa onde se podia ler "I love New York" logo depois de ter sido acordado sobresaltado para combater forcas talibans. Aqui está um angulo inedito que conseguiu criar buzz e produzir reportagens no New York Times, CNN, Reuters, New York Post, Fox News, NBC, Times UK, Guardian, Telegraph e pelo resto do mundo. Visto por milhões de pessoas e ainda teve direito a um elogio do Secretário de Estado da Defesa Norte-Americana Robert Gates pela coragem, rapidez e prontidão na defesa do seu posto. Certamente que o New York Times não se importou com a publicidade gerada numa altura em que ele proprio atravessa problemas financeiros.



Thursday, May 21, 2009

O conceito Deltalina by Delta Airlines

Katherine "Kat" Lee, mais conhecida por “Deltalina” transformou-se na estrela de um video sobre seguranca a bordo para os avioes da companhia norte-americana Delta Airlines. Com a sua distribuicao online, atraves do youtube.com, mais de 1,250,000 pessoas ja visualizaram o respectivo video desde Marco de 2008 e mais de 29,900 referencias resultam de uma pesquisa no Yahoo.com. Paralelamente o video surgiu em importantes programas norte-americanos, nomeadamente: Ellen DeGeneres, Fox News, , CNN, USAToday, National Ledger, etc. Um excelente exemplo dos resultados que se podem obter atraves de accoes de marketing viral. Neste caso , a Delta lancou um concurso interno e esta hospedeira que possuia mais de 11 anos de experiencia foi a selecionada de entre 1000 candidatas. Desde entao inumeras mencoes e aparencias ocorreram, transformando completamente a vida para esta hospedeira. Segundo Chris Babb, o gestor de produto de entretenimento a bordo da Delta, os criterios de selecao basearam-se na personalidade, a vontade em frente de uma audiencia, humor e capacidade de envolver pessoas. O video continua a ser exibido nos mais de 400 voos da Delta e tem vindo a ajudar chamar a atencao para a questao da seguranca e para a importancia deste tipo de conceito, muitas vezes ignorado quando se viaja de aviao.