Sunday, May 31, 2009
Marketing Viral - WineLibraryTV.com
Eis um exemplo de como o marketing mudou e de como se pode ganhar dinheiro a falar sobre assuntos de que se gosta com paixao e que as pessoas possuem interesse em ouvir. Neste caso concreto, Gary Vaynerchuk http://garyvaynerchuk.com/, dono da www.WineLibraryTV.com, fala, conta historias sobre Vinhos e mostra o que sabe e sente. Ele tambem demonstra que se preocupa com o que as outras pessoas lhe tem para dizer e sobre o que querem ouvir relacionado com determinado assunto. Ele faz tudo isto utilizando apenas uma camara de video e um blog. Ele possui ja mais de 300,000 seguidores no Twitter demonstrando que hoje as pessoas querem interagir, sentir, comunicar e falar. Inclusivamente ja deu entrevistas na CNN e participou na Web 2.0 Expo NY. Para ele o Twitter, Facebook podem funcionar como plataformas para passar-a-palavra de boca em boca("word-of-mouth") desde que se crie conteudos interessantes para alcancar, atingir e puxar as pessoas para o seguirem e para estarem dispostas a estabelecer uma relacao de confianca. Hoje em dia as empresas nao controlam mais a mensagem da marca ... os clientes, os fans eh que o fazem hoje em dia, eles eh que falam sobre a marca. Tudo o que se pode fazer eh estar constantemente a ouvir, responder e voltar a ouvir sobre o que as pessoas querem de nos. Falando e focando num nincho como por exemplo os Smurfs, jardinagem, vinhos, etc. Mas tudo isto envolve muito trabalho entre escrever, responder a emails, aceder e participar no que esta a acontecer agora. O mas eh a direccao em que pretende ir utilizando as ferramentas actuais e futuras pois tudo isto, quer se queira ou nao, tudo vai mudar e evoluir.
Wednesday, May 27, 2009
Novo Toyota Prius 2010 - mais ecologico
Exemplo de como uma mensagem clara e directa consegue obter a atencao e atrair uma audiencia. Este anuncio de 3o segundos visa promover a terceira geracao do Toyota Prius usando a mensagem de amigo do ambiente (equilibrio entre as necessidades do ser humano e da natureza) que eh feito de pessoas: o sol, as flores, a relva, etc. A mensagem tambem fala do facto do Prius permitir obter tudo o que eh necessario num automovel - potencia, espaco e eficiencia em termos de combustivel, para alem de ter uma emissao reduzida que permite fazer a diferenca, prodegir e mudar o mundo. Esta Semana o video foi considerado um dos 5 melhores pela publicacao Advertising Age. A Toyota tambem anunciou este lancamento atraves da sua conta no twitter: http://twitter.com/toyotanewsroom
Monday, May 25, 2009
Nova Campanha da Starbucks no Twitter para combater McDonalds
A nova campanha de publicidade da Starbucks quis apelar a nova geracao de apreciadores de cafe e envolver-los na dispersao da mensagem para contar e explicar uma historia. Para isso, a cadeia norte-americana colocou cartazes publicitarios em seis principais cidades americanas e criou um passatempo onde, mediante a utilizacao de "online social network sites", desafiou o publico a tentar ser o primeiro a achar e a enviar uma fotografia dos mesmo para o Twitter. Com esta iniciativa a Starbucks obteve mencoes gratis em importantes canais tais como o New York Times, Huffington Post, Herald Tribune, e outros. A conta da Starbucks no twitter http://twitter.com/Starbucks possuia em Maio de 2009 cerca de 188,000 "followers".
Friday, May 22, 2009
O poder das cores de uns boxers e flip-flops na capa do New York Times
Thursday, May 21, 2009
O conceito Deltalina by Delta Airlines
Katherine "Kat" Lee, mais conhecida por “Deltalina” transformou-se na estrela de um video sobre seguranca a bordo para os avioes da companhia norte-americana Delta Airlines. Com a sua distribuicao online, atraves do youtube.com, mais de 1,250,000 pessoas ja visualizaram o respectivo video desde Marco de 2008 e mais de 29,900 referencias resultam de uma pesquisa no Yahoo.com. Paralelamente o video surgiu em importantes programas norte-americanos, nomeadamente: Ellen DeGeneres, Fox News, , CNN, USAToday, National Ledger, etc. Um excelente exemplo dos resultados que se podem obter atraves de accoes de marketing viral. Neste caso , a Delta lancou um concurso interno e esta hospedeira que possuia mais de 11 anos de experiencia foi a selecionada de entre 1000 candidatas. Desde entao inumeras mencoes e aparencias ocorreram, transformando completamente a vida para esta hospedeira. Segundo Chris Babb, o gestor de produto de entretenimento a bordo da Delta, os criterios de selecao basearam-se na personalidade, a vontade em frente de uma audiencia, humor e capacidade de envolver pessoas. O video continua a ser exibido nos mais de 400 voos da Delta e tem vindo a ajudar chamar a atencao para a questao da seguranca e para a importancia deste tipo de conceito, muitas vezes ignorado quando se viaja de aviao.